وجدت دراسة جديدة أجرتها Juniper Research أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية سيرتفع من 407 مليار دولار في عام 2022 إلى 753 مليار دولار في عام 2026 ، بزيادة قدرها 85٪. يقول التقرير أنه بحلول عام 2026 ، ستشكل إيرادات إعلانات تطبيقات الهاتف المحمول 56٪ من الإنفاق العالمي.
من دراسة جديدة الإعلان الرقمي: الاتجاهات الناشئة ، مفتاح Oppoالمجتمعات وتوقعات السوق 2022-2026، فمن الواضح أنه على الرغم من تغيير الخصوصية من Apple ويحد Google من إمكانية إحالة الإعلانات بشكل فعال ، فلا تزال هناك فرصة كبيرة. على سبيل المثال ، يعد توفر SKAdNetwork على نظام iOS فرصة مهمة للمعلنين للوصول إلى البيانات المجمعة ، مما يسمح لهم باستهداف مناطق النمو مثل التطبيقات الملائمة للأطفال.
يتوقع التقرير أن ينمو إجمالي الإنفاق على إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة من 201 مليار دولار في عام 2022 إلى 425 مليار دولار في عام 2026 حيث تسعى العلامات التجارية إلى كسب المستهلكين. وتحث الشركات على تسمية سياسات جمع البيانات وتخزينها واستخدامها بوضوح لتحسين الاشتراكات.
قالت مؤلفة البحث سكارليت وودفورد: "نظرًا لأن التغييرات الأخيرة في سياسات جمع البيانات من قبل عمالقة التكنولوجيا تخلق تحديات إضافية لإحالة الأجهزة المحمولة ، يجب على الشركات اعتماد التقرير في أفضل الممارسات لزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني ودعم نماذج الإحالة الاحتمالية".
يتوقع التقرير أن ينمو الإنفاق على إعلانات سطح المكتب من 97 مليار دولار في عام 2022 إلى 142 مليار دولار في عام 2026 ، على الرغم من التحول في الإنفاق على الأجهزة المحمولة وتنفيذ لوائح حماية البيانات التي تؤثر على سياسات ملفات تعريف الارتباط.
حددت الدراسة الفيديو كقناة رئيسية للمعلنين ، حيث من المتوقع أن ينمو الإنفاق على إعلانات الفيديو بنسبة 63٪ على مدار السنوات الأربع المقبلة باعتباره نجاح قنوات التوزيع الشهيرة مثل TikTok و YouTube القصص القصيرة ، تواصل دفع الطلب على إعلانات الفيديو وتبرير فرض أقساط. لذلك ، تحث الدراسة جهات التسويق على ضمان تحسين إعلانات الفيديو للعرض على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
وللتذكير ، توفر Juniper Research خدمات بحثية وتحليلية لقطاع الاتصالات العالمي عالي التقنية ، حيث تقدم الاستشارات والتقارير التحليلية وتعليقات الصناعة.
اقرأ أيضا: