 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك الكثير من الشكاوى ضد Google (واللاعبين الكبار الآخرين في الصناعة) من أنهم يجمعون كل البيانات الشخصية التي يمكنهم جمعها وبيعها للمعلنين ، وهو انتهاك للحقوق. ولكن يجب أن تعلم أن الإعلان أمر حيوي بالنسبة إلى Google. تمثل الإعلانات 79٪ من إيراداتها البالغة 65 مليار دولار. لنكون صادقين ، ليس فقط Google ، ولكن أيضًا الشركات الأخرى مثل Amazon و Facebook، تعتمد أيضًا على الإعلانات. لذلك ، يجب استبدال الطريقة الحالية ، أي ملفات تعريف الارتباط ، بشيء آخر لا يسبب قلق المستخدمين. لهذا السبب بدأت Google في التفكير في نهج جديد لتوفير (بيع) البيانات للمعلنين دون انتهاك حقوق المستخدمين. أعلنت Google أنها ستنتقل بحلول نهاية العام المقبل إلى نهج جديد ، ألا وهو "المواضيع".
اليوم ، تستخدم مواقع الويب ملفات تعريف الارتباط لجمع البيانات وعرض الإعلانات وفقًا لذلك. بمعنى آخر ، يستخدم المعلنون ومالكو مواقع الويب متصفحات مثل Google Chrome لجمع البيانات التي يحتاجون إليها.
يوافق مشترو وبائعو الإعلانات عبر الإنترنت على الشكاوى. لكنهم يعتقدون أنه قد تكون هناك خيارات أخرى. على سبيل المثال ، يعتقدون أن المواقع قد تطلب البريد الإلكتروني للمستخدمين للوصول إلى المواقع. قد يقوم Chrome و Mozilla ومصنعي المستعرضات الآخرين بدمج تقنيات أخرى في منتجاتهم والتي ستجمع البيانات دون انتهاك الحقوق.
ما هو FLoC؟
تستخدم Google أسلوبًا مختلفًا يُعرف باسم التعلم الموحد للمجموعات (FLoC). في العام الماضي ، وجد بعض المعلنين أن FLoC أقل فعالية. والأهم من ذلك أنهم يعتقدون أن عرض Google سيجبر جميع المعلنين الآخرين على الخروج من السوق. هذا هو السبب في أنهم يطالبون سلطات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة وبريطانيا العظمى ودول أخرى بمراقبة خطط Google عن كثب.
إنه في الواقع سوق ضخم للإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت بقيمة 250 مليار دولار. لذلك إذا (أو عندما) تحولت Google إلى نهج جديد ، فسيختار المعلنون Google و Facebook من خلال قواعد بيانات المستخدمين الكبيرة.
بالنسبة للنهج أعلاه ، تقوم "المواضيع" بتجميع كل مستخدم في 15 موضوعًا مختلفًا. هناك حوالي 350 خيارًا في المجموع. يمكن أن تتضمن خيارات مثل "اللياقة" و "السفر" و "السيارات" وما إلى ذلك. تضع خوارزمية Google المستخدم في الموضوع المناسب بناءً على ثلاثة أسابيع من بيانات التصفح. ومع ذلك ، لن يرى المعلنون سوى ثلاثة مواضيع لكل مستخدم. سيقررون بعد ذلك ما إذا كان هذا المستخدم هو المستخدم الذي يريدون عرض إعلاناتهم له.
كما قالت Google ، ستتتبع ميزة "الموضوعات" مواقع الويب التي تم تمكين هذا الخيار لها. في المقابل ، يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيله حسب الرغبة. سيبدأ الاختبار في غضون بضعة أشهر.
اقرأ أيضا: