أعلنت منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة Pinterest عن شراكة جديدة كبيرة مع شركة Google العملاقة للتكنولوجيا. ويهدف التعاون إلى زيادة عائدات الإعلانات وتوسيع حضور Pinterest في الأسواق الدولية. خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الرابع من عام 2023، أعلنت Pinterest عن شراكة مع Google، مما يجعل Google الشريك الإعلاني الثاني للمنصة بعد أمازون.
على الرغم من الإبلاغ عن إيرادات أقل من المتوقع بقيمة 981 مليون دولار، أي بزيادة قدرها 12٪ على أساس سنوي، واجهت Pinterest انخفاضًا بنسبة 28٪ تقريبًا في أسهمها. تشير تقارير TechCrunch إلى استعادة ثقة المستثمرين بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي للشركة Bill Ready عن شراكة مع Google. قال Ready إن تكامل Google Ad Manager لعرض الإعلانات على Pinterest بدأ منذ بضعة أسابيع ويظهر بالفعل نتائج إيجابية. وقال ريدي خلال مؤتمر عبر الهاتف: "ستهدف هذه الشراكة إلى تحقيق الدخل من العديد من أسواقنا الدولية غير النقدية حاليًا من خلال تمكين عرض الإعلانات على Pinterest من خلال Google Ad Manager".
وبما أن 80% من مستخدمي Pinterest موجودون خارج الولايات المتحدة، لكنهم يمثلون 20% فقط من الإيرادات، فمن المفترض أن تؤدي الشراكة إلى زيادة كبيرة في متوسط الإيرادات لكل مستخدم في هذه الأسواق الدولية.
بالإضافة إلى الشراكة التي تهدف إلى زيادة الإيرادات، حددت Pinterest استراتيجياتها لنمو الجمهور ومشاركته. باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي (AI)، قدمت Pinterest ميزات جديدة مثل ميزة الكولاج، المتوفرة لجميع مستخدمي iOS في جميع أنحاء العالم. تتيح هذه الميزة للمستخدمين إنشاء صور فريدة باستخدام الملصقات والأشياء، مما يزيد من إمكانيات الإبداع والتفاعل. ابتكار آخر قدمته Pinterest هو ميزة التنظيم التلقائي التي تحدد الدبابيس المماثلة وتطالب المستخدمين بإنشاء لوحات. وساهمت هذه الميزة في زيادة ملحوظة في عدد اللوحات على المنصة بنسبة 30%.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد تعليمات البحث التوليدي المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Pinterest المستخدمين على تحسين استعلاماتهم، مما يؤدي إلى نتائج بحث أكثر دقة وكفاءة. اتخذت المنصة أيضًا خطوات نحو الشمولية من خلال تضمين نطاقات من أنواع الجسم في نتائج البحث، مما يعكس التزام Pinterest بالتنوع وتلبية احتياجات مستخدميها.
اقرأ أيضا: