مييتااا وعد بتقليل التمييز في الإعلان بمساعدة التكنولوجيا - ميتا على مستوى المهمة. في الولايات المتحدة ، تنشر شركة التكنولوجيا العملاقة بالفعل نظام تقليل التباين (VRS) ، والذي يضمن أن يكون الجمهور الحقيقي للإعلانات أكثر توافقًا مع الجمهور المستهدف ، أي أن الإعلانات لن تكون منحازة تجاه مجموعات ثقافية معينة.
كيف يعمل؟ بعد، بعدما إعلان يراه عدد كافٍ من الأشخاص على الشبكة الاجتماعية ، يقارن نظام التعلم الآلي التركيبة السكانية الإجمالية للمشاهدين بتلك التي ينوي المسوقون الوصول إليها. ثم يقوم التطبيق تلقائيًا بضبط احتمالية ظهور إعلان لعرضه أكثر أو أقل لمجموعات معينة.
يستمر النظام في العمل طوال فترة عرض الإعلان. ونعم ، Meta على دراية بمشكلات أداء VRS المحتملة بسبب شروط الخصوصية. تؤكد الشركة أن النظام لا يمكنه رؤية عمر الشخص أو جنسه أو عرقه المفترض. تخلق تقنية الخصوصية المتباينة أيضًا "ضوضاء" تعترض طريقك منظمة العفو الدولية دراسة المعلومات الديموغرافية الفردية بمرور الوقت.
بادئ ذي بدء ، سيتم تطبيق طريقة مكافحة التمييز على إعلانات المساكن التي دفعت إلى هذه الخطوة. قال مسؤولو ميتا إنه خلال العام المقبل ، ستغطي VRS إعلانات الائتمان والتوظيف في البلاد.
عمل المطورون على هذه الوظيفة لأكثر من عام وشاركوا فيها متخصصين من وزارة العدل ووزارة الإسكان والشؤون المجتمعية والتنمية الحضرية. في عام 2019 ، كانت شركة Meta (ثم كانت لا تزال تسمى Facebook) بتهيئة ظروف للتمييز في إعلانات الإسكان من خلال السماح للمعلنين باستبعاد بعض الديموغرافيات ، بما في ذلك تلك التي يحميها قانون الإسكان العادل. في يونيو 2022 ، قالت شركة التواصل الاجتماعي العملاقة إنها ستطرح VRS وتتخلى عن أداة Custom Audience الخاصة بها ، والتي قيل إن خوارزميتها أدت إلى التمييز.
إنها ليست الشركة الوحيدة التي تحاول كبح الإعلانات التمييزية. سابقًا شراء مراجعات جوجل منع المعلنين من استهداف إعلانات القروض والإسكان والوظائف اعتبارًا من عام 2020. ومع ذلك ، فإن التكنولوجيا نفسها المستخدمة لمكافحة هذا التمييز جديدة نسبيًا. لذلك لن يكون من المستغرب إذا قامت خدمات الإنترنت الأخرى بتنفيذ أنظمة تشبه VRS إذا أثبت تطوير Meta الجديد فعاليته.
يمكنك مساعدة أوكرانيا في محاربة الغزاة الروس. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التبرع بالأموال للقوات المسلحة لأوكرانيا من خلال الحفاظ على الحياة او من خلال الصفحة الرسمية NBU.
اقرأ أيضا: