أحدث المعلنين من Twitter يمكن أن تكلف شركة Elon Musk أكثر بكثير من 11 مليون دولار التي قدرت الشركة سابقًا أنها قد تكون "في خطر" بسبب رد الفعل العنيف ضد المحتوى المعادي للسامية. ووفقاً لوثائق المبيعات الداخلية، قد تخسر المنصة "ما يصل إلى 75 مليون دولار" لأن العشرات من العلامات التجارية الكبرى، بما في ذلك Airbnb وAmazon وCoca-Cola وGoogle، Microsoftوقد توقفت شركتا Netflix وUber بالفعل عن عرض الإعلانات، ويفكر الكثيرون في تعليق الإعلانات على المنصة.
تم تصميم مستندات المبيعات هذه "لتتبع تأثير جميع الأخطاء الترويجية" في نوفمبر. لا تشير المستندات إلى العلامات التجارية التي توقفت عن الإعلان فحسب، بل تشير أيضًا إلى العلامات التجارية التي قد تتوقف عن الإعلان. بعد كل شيء، هدف قسم المبيعات هو حساب “مقدار إيرادات الإعلانات التي يفكر بها الموظفون Twitterقد تخسر الشركة بحلول نهاية العام إذا لم يعود المعلنون."
في يوليو في Twitter أعلنت عن انخفاض بنسبة 50% في عائدات الإعلانات، وفي أكتوبر/تشرين الأول انتشرت معلومات مضللة حول إسرائيل وإسرائيل حماس ساعد في توضيح سبب إحجام العديد من العلامات التجارية عن الإعلان هنا طوال العام.
وقد يجعل الانخفاض الأخير في الإيرادات نهاية العام قاتمة، على الرغم من ارتفاع إيرادات الإعلانات في وقت سابق من هذه الفترة حيث حاولت العديد من الشركات الوصول إلى جماهير أكبر خلال العطلات. قامت بعض العلامات التجارية بسحب ملايين الدولارات من المنصة. على سبيل المثال، بسبب إنهاء الإعلان عن "الشركات التابعة المختلفة Microsoft" Twitter قد تخسر أكثر من 4 ملايين دولار، توقف عن الإعلان نت فلیکس "تكلف ما يقرب من 3 ملايين دولار"، وأوقفت Airbnb مؤقتًا إعلانات بقيمة مليون دولار.
يُذكر أنه "من بين أفضل 100 معلن للشركة في الولايات المتحدة، الذين تعاونوا مع المنصة قبل أيام قليلة من استحواذ ماسك عليها، اعتبارًا من أكتوبر 2023، لم يبق سوى 50 فقط". وينفق أفضل 100 معلن جديد أموالًا أقل بنسبة 45% تقريبًا. أثار خروج العلامات التجارية الكبرى غضب بعض المؤلفين الذين توقعوا الحصول على دفعات أعلى. قد يصبح المستخدمون الساخطون مشكلة إذا استمرت مقاطعة المعلنين لفترة أطول. قد لا يكون لدى أي مشترك غير راضٍ في النهاية عن مشاركة الإيرادات دافع كافٍ لمواصلة الدفع مقابل اشتراكه.
لم يتوقف جميع المعلنين الرئيسيين عن أنشطتهم فيما يتعلق بالنزاعات الأخيرة مع Twitter. يشمل المعلنون الباقون NFL، وWalmart، وState Farm، وWendy's، وOffice Depot، وThe New York Times، وThe Washington Post، وThe Economist، وUSAA للتأمين، وFormula 1، وMondelēz International. و الأن Twitter يبحث بنشاط عن أفكار من شأنها تشجيع المعلنين على العودة إلى النظام الأساسي أو زيادة الإنفاق.
ويبدو أن الشركة تواصل إلقاء اللوم في الهجرة الجماعية الحالية للمعلنين فقط على المراقبين الذين أبلغوا عن محتوى معاد للسامية، والذي ذكرت صحيفة واشنطن بوست أنه "زاد بأكثر من 900٪ على المنصة". يوم الاثنين، زار ماسك إسرائيل والتقى برئيس الوزراء بنيامين نتنياهو لتفقد موقع هجوم حماس في 7 أكتوبر. وكانت زيارة ماسك "تهدف إلى تهدئة الغضب بشأن دعمه لنظرية مؤامرة معادية للسامية في أمريكا". Twitter"، حسبما ذكرت وسائل الإعلام.
اقرأ أيضا: