ذكرت علي بابا أن ماراثون التسوق في يوم العزاب هذا العام سجل رقما قياسيا بلغ 540,3 مليار يوان ، أو حوالي 84,5 مليار دولار ، مما أعطى عملاق التسوق الصيني دفعة إيجابية تشتد الحاجة إليها بعد ضغوط الدولة المتزايدة من المنظمين.
وبالمقارنة ، بلغت المبيعات في عام 2020 اعتبارًا من 11 نوفمبر / تشرين الثاني 498,3 مليار يوان (77,8 مليار دولار). وستساعد النتائج الجيدة في تهدئة مخاوف المستثمرين الذين يكافحون من أجل البقاء على قيد الحياة بسبب انخفاض بنسبة 30 ٪ في أسهم علي بابا ، والذي كان نتيجة تحقيق لمكافحة الاحتكار و غرامة قياسية قدرها 2,8 مليار دولار منذ ظهوره في عام 2009 ، طغى "يوم العزاب" على منصة علي بابا على "الجمعة السوداء" الأمريكية و "إثنين الإنترنت" بكل المؤشرات. حولته الشركة الصينية إلى حدث كبير بخصومات هائلة وإشراك مشاهير على مقياس تايلور سويفت.
في عام 2020 ، تمكنت شركة التسوق العملاقة من مضاعفة مبيعاتها على أساس سنوي ، حيث مددت علي بابا "الاحتفال" لعدة أيام. هذا العام ، كانت الاحتفالات أكثر تحفظًا: حاولت الشركة تحويل الانتباه من نمو المبيعات إلى التنمية المستدامة والمشاريع الخيرية - القيم الرئيسية التي وافق عليها رئيس جمهورية الصين الشعبية وتتوافق مع برنامج الدولة "الرخاء العام" . خلال العام الماضي ، أدخلت بكين قواعد جديدة لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا المحليين في كل شيء من التجارة الإلكترونية إلى التكنولوجيا المالية. عشية يوم العزاب ، دعت السلطات المنصات للحد من عدوانية التسويق والامتناع عن الأسعار غير المعقولة.
حضر حفل هذا العام نجم شيرلوك بنديكت كومبرباتش ونجم البوب الصيني جاكسون يي. خالفت شركة علي بابا التقليد الراسخ ولم تبدأ بالإبلاغ عن الحجم الإجمالي لدوران السلع (GMV) ، وحولت التركيز إلى "النمو المستدام". كما تعهدت الشركة بالتبرع بـ 1 يوان (0,16 دولار) في كل مرة يشتري فيها المتسوقون عناصر معينة في ذلك اليوم وينشرون تقارير الشراء على وسائل التواصل الاجتماعي. كدليل على احترام القضية البيئية ، روجت علي بابا للمنتجات ذات الصلة ، وتطوع قسم اللوجستيات للمساعدة في التخلص من العبوة.
في السنوات الأخيرة ، واجهت Alibaba منافسة شديدة من منصات JD.com و Pinduoduo ، بالإضافة إلى منصة بث تديرها ByteDance. وبحسب نتائج الربع المنتهي في يونيو ، فإن الشركة ولأول مرة منذ 2019 لم تحقق توقعات المحللين. التقرير الفصلي التالي مجدول في 18 نوفمبر - من المتوقع أن يبلغ متوسط نمو المبيعات 33٪.
اقرأ أيضا: