ما هو القاسم المشترك بين شركة بيبسي وطائرة مقاتلة تابعة للجيش الأمريكي ، تسأل؟ خطأ حسابي يقارب 7 مليون. مفتون؟
هل سبعة ملايين الكثير بالنسبة لك؟ حسنًا ، ربما يعتمد ذلك على ما يعنونه لك. لكن يمكنك أن تفترض أنه عندما يتعلق الأمر بالأرقام بهذه الصيغة ، فإننا نتحدث عن شيء بعيد المنال بالنسبة للقارئ العادي. اتضح أن الملايين لا يمثلون دائمًا مشكلة ، كما اكتشف أمريكي حاول الفوز بدعوى قضائية ضد شركة PepsiCo في التسعينيات. كان الهدف ... مقاتلة الجيش الأمريكي AV-1990 Harrier II. نعم ، إنها طائرة مقاتلة تابعة للجيش الأمريكي. ضمان المستقبل من خلال الحفاظ على الماضي. دعنا نحاول فهم كل شيء.
اقرأ أيضا: نظام Smartshooter الإسرائيلي المضاد للطائرات بدون طيار: ما هو وكيف يعمل؟
بيبسي و AV-8 Harrier II
بدأ كل شيء بإعلان عام 1996 قامت فيه شركة Pepsi-Cola ، إحدى أكبر شركات الوجبات الخفيفة والصودا الأمريكية في ذلك الوقت ، بالترويج لبرنامج الولاء الجديد الخاص بها في الولايات المتحدة. كانت قواعد عرض "Pepsi Stuff" الترويجي بسيطة - لشراء علب بيبسي المميزة بشكل خاص ، تلقيت نقاطًا يمكن استبدالها بقمصان ، وقبعات ، وحقائب ، وسترات وغيرها من العناصر التي تحمل شعار المنتج الشهير. نظرًا لأن العلامة التجارية كانت شائعة جدًا ، وكانت الحملة التسويقية تهدف إلى إظهار كيف كانت شركة Pepsi "رائعة وشابة" (ظهرت حينها العبارة الشهيرة حول ما يسمى بـ "جيل Pepsi") ، كان الترويج شائعًا للغاية. لكن هذا لم يكن كافيًا للمسوقين.
كان الإعلان المذكور أعلاه مدته 40 ثانية فقط وانتهى برسالة مفادها أن سبعة ملايين نقطة ستحصل عليها ... طائرة مقاتلة من طراز AV-8 Harrier II. إنه مقاتل من أحدث جيل.
سأتحدث عن هذا المقاتل بمزيد من التفصيل أدناه ، لكن باختصار ، كان أروع مقاتل في ذلك الوقت. لقد كانت رائعة تقريبًا لأن أكثر ميزاتها تميزًا كانت القدرة على أداء عمليات الإقلاع والهبوط القصيرة والعمودية (V / STOL) ، على الرغم من أنها يمكن أن تتصرف أثناء هذه العمليات مثل الطائرات العادية.
تم استخدام هذا الجانب ، أي القدرة على الهبوط والإقلاع دون استخدام مدرج مخصص لهذا الغرض ، في الإعلان. في الفيديو ، يظهر مقاتل من طراز AV-8 Harrier II أمام مبنى المدرسة ، مما يسعد جميع الطلاب ، وتصبح الشخصية الرئيسية في الفيديو أكثر مراهقة شعبية في الحي بفضل طائرة Pepsi-Cola. "إنها تتفوق على الحافلة ، أليس كذلك؟" يضيف الفاعل الإعلان.
بالطبع ، كان مشهد هبوط الطائرة النفاثة AV-8 Harrier II عبارة عن كمبيوتر ، لكن النقش الذي يشير إلى أنه يمكنك الحصول على طائرة مقاتلة حقيقية لسبعة ملايين نقطة من Pepsi تسبب في ضجة كبيرة بين الأمريكيين.
جذب إعلان بيبسي أيضًا انتباه جون ليونارد ، طالب كلية إدارة الأعمال البالغ من العمر 21 عامًا في ذلك الوقت ، والذي كان مهتمًا بجائزة واحدة فقط. قال لنفسه ، "بما أن هارير يمكن أن تتسلق هكذا ، فلماذا لا أهدف إلى مستوى أعلى بقليل من المحملات؟" بدأ في جمع نقاط بيبسي يومًا بعد يوم ، لكنه قرر لاحقًا أن يفعل شيئًا مختلفًا. سنعود إلى القصة نفسها. أولاً ، اسمحوا لي أن أذكركم ما هو مقاتل AV-8 Harrier II ، والذي أصبح أحد الشخصيات الرئيسية في هذه القصة.
اقرأ أيضا: أسلحة النصر الأوكراني: أسلحة مضادة للطائرات تحمي أجوائنا
ماكدونيل دوغلاس AV-8 Harrier II الرائع
في عام 1980 ، بدأت شركة McDonnell Douglas البحث في مشروع تعديل جديد لطائرة الإقلاع والهبوط العمودية البريطانية Harrier ، والتي حصلت على اسم AV-8B Harrier II في البحرية الأمريكية. تم تعيين التعديل AV-8B +. كان من المفترض أن يتم استخدام هذه الطائرة من السفن الحربية الكبيرة ومن السفن ذات الإزاحة الأصغر ، حتى سفن الحاويات. بادئ ذي بدء ، تم التخطيط لتثبيت رادار للتحكم في الأسلحة على AV-8B + والتأكد من استخدام صواريخ Sea Eagle و Harpoon المضادة للسفن وصواريخ توماهوك كروز والقنابل المضادة للغواصات بالإضافة إلى AIM-120 الجديد. صاروخ موجه جو-جو.
للتعويض عن زيادة وزن الإقلاع ، كان من المفترض أن تكون الطائرة مزودة بمحرك توربيني Pegasus 11F-35 بقوة دفع تبلغ 10 كجم. ومع ذلك ، بعد عدم تلقي الدعم الرسمي ، أوقفت شركة McDonnell Douglas العمل في هذا المشروع بعد مرور بعض الوقت.
بالتوازي مع هذا المشروع ، في خريف عام 1984 ، بدأت ماكدونيل دوغلاس في تطوير متغير VTOL (إقلاع وهبوط عمودي قصير) لاستخدامه كطائرة هجوم ليلي كجزء من مشروع تشيب نايت. يتمثل الاختلاف الرئيسي لهذا الخيار في استخدام نظام الفحص الحراري في نصف الكرة الأمامي ، وشاشة ملونة إضافية على لوحة القيادة ونظارات واقية للرؤية الليلية مثبتة على الخوذة. تمت أول رحلة لطائرة الهجوم الليلي AV-8B Night Attack في 26 يونيو 1987 ، وفي صيف عام 1988 تم تبنيها. لقد جاء في الأصل بمحرك توربيني Pegasus 11-21 ، وفي نهاية عام 1989 ، تلقت الطائرة محرك ربط أكثر قوةasus 11-61 (دفع الإقلاع 11100 كجم). ومع ذلك ، لم يتم تنفيذ جميع المتغيرات المقترحة لطائرة AV-8B دفعة واحدة.
في هذه الأثناء ، في فبراير 1992 ، وقعت إيطاليا وإسبانيا والولايات المتحدة اتفاقية رسمية لتطوير AV-8BHarrier II + ، وهي مقاتلة هجومية بحرية هي نوع مختلف من طائرات AV-8B المزودة ببحث Hughes AN / APG-65. رادار.
جاء طلب AV-8B Harrier II + من البحرية الإسبانية ، التي طلبت في مارس 1983 12 مركبة قتالية محددة EAV-8B. طلبت البحرية الإيطالية طائرتين من طراز TAV-1989B في مايو 2 لتدريب الطيارين على 8 رحلة جوية من طراز AV-16B Harrier II + ، والتي كان من المقرر تنفيذها من حاملة الطائرات جوزيبي غاريبالدي. عندما تم استلام TAV-8Bs في سبتمبر 1991 ، أعلنت البحرية الإيطالية عن نيتها زيادة أسطولها من طائرات AV-8B Harrier II + ذات المقعد الواحد إلى 8 طائرة.
احتاج سلاح مشاة البحرية الأمريكي أيضًا إلى AV-8B Harrier II + - فقد استقبل كلاً من الطائرات الجديدة والآلات القديمة المحدثة التي كانت في الخدمة بالفعل. AV-8B Harrier II + هي طائرة هجومية ليلية ونهارية مزودة بالرادار ويمكن استخدامها أيضًا في الضربات المضادة للسفن باستخدام صواريخ Sea Eagle و Harpoon. تم تجهيز الطائرة بمحرك F402-RR-408 بقوة دفع تبلغ 10 كجم ، وزيادة التدفقات على الحافة الأمامية لجذر الجناح (LERX) وتحسين القدرات لاستخدام صواريخ جو - جو متوسطة المدى Sparrow و أمرام.
كما خضعت المعدات التي تسمح لك بأداء المهام الليلية للتحديث - مستشعرات الأشعة تحت الحمراء (الأشعة تحت الحمراء ذات المظهر الأمامي (FLIR) ، وأجهزة الرؤية الليلية ، بما في ذلك نظارات الرؤية الليلية الخاصة (NVG) ومعدات المقصورة الخاصة وفقًا لمعيار NVG. تم تصنيع المعدات وفقًا لمعيار HOTAS (Hands On Throttle And Stick). أتمنى أن يكون لسلاحنا الجوي مثل هذا المقاتل الرائع!
اقرأ أيضا: "نبتون" أصابت الطراد "موسكو": كل شيء عن صواريخ كروز المضادة للسفن هذه
الحيلة في إيجاد مستثمرين
لكن دعنا نعود إلى حدثنا عام 1996. يبدو أن سبعة ملايين لشركة Pepsi-Cola عبارة عن عدد مجردة وغير واقعي من النقاط لدرجة أن الشركة لم تكن تعتقد أن أي شخص سيكون قادرًا على شراء الكثير من علب هذا المشروب. حسنًا ، اتضح أن هناك شرطًا في قواعد الترويج ، والذي بموجبه لا يمكنك الحصول إلا على جزء من نقاط بيبسي اللازمة للحصول على جائزة ، والمبلغ الذي لا يكفي لتلقي ، على سبيل المثال ، قبعة بيسبول أو سترة ، يمكن تجديدها بأموال حقيقية. إنه يعمل بالمثل في برامج الولاء الحديثة ، والعديد من عملاء المتاجر المتسلسلة أو محطات الوقود يحبون هذا الحل حقًا. تمت كتابة هذا بحروف صغيرة في ظروف الترقية التي رآها جون ليونارد البالغ من العمر 21 عامًا.
قرر الاستفادة من الثغرة في اللوائح وشراء نقاط بيبسي المفقودة مقابل 10 سنتات للقطعة الواحدة ، مع هذا الجدول الزمني ستكون تكلفة الطائرة المقاتلة حوالي 700 دولار (حاليًا 000 مليون دولار). بالنظر إلى أن السعر المعتاد للطائرة الهجومية القتالية AV-1,13 Harrier II في ذلك الوقت كان 8 مليون دولار ، فإن الطالب الأمريكي الماكر ستتاح له الفرصة لكسب الكثير من المال من الشركة. إذا وجد بالطبع مشترًا في السوق الحرة للمقاتلين العسكريين.
ليس من الصعب تخمين أن الطالب الفقير لم يكن لديه 700 ألف دولار ، لذلك عرض على عدة أشخاص تمويل المشروع بأكمله مقابل المزيد من الأموال التي يمكن الحصول عليها من بيبسي كولا.
في النهاية ، تمكن الشاب البالغ من العمر 21 عامًا من إقناع خمسة مستثمرين بالانضمام إلى خطته. أعطوه الأموال اللازمة. أرسل جون ليونارد 15 نقطة حصل عليها بنفسه من خلال شراء علب بيبسي إلى مقر الشركة ، بما في ذلك شيك بحوالي 700 ألف دولار ، والذي يفي بمتطلبات قواعد المسابقة. على الرغم من حقيقة أن ليونارد فعل كل شيء بشكل صحيح ، إلا أن الطائرة لم تهبط أبدًا في حديقته الأمامية ، كما كان يحلم بطلنا.
اقرأ أيضا: سلاح النصر الأوكراني: نظام الصواريخ المضادة للطائرات Aspide
معركة محكمة لطائرة مقاتلة
على الرغم من أن الإعلان أوضح أن سبعة ملايين نقطة ستمنحك طائرتك العسكرية الخاصة جدًا من طراز AV-8 Harrier II ، إلا أن Pepsi-Cola تراجعت عن التزامها. كان ليونارد جاهزًا لذلك ، لذلك رفع دعوى قضائية ضد الشركة. كانت شركة Pepsi-Cola واثقة من الفوز في المحكمة. كما علق جون هاريس ، مدير العلاقات العامة للشركة في ذلك الوقت: "شاهد عشرات الملايين من الأمريكيين والأشخاص حول العالم الإعلان ، وتلقوا النكتة وضحكوا. فقط السيد ليونارد ، بعد مشاهدة الفيديو ، استعان بمستشارين ومحامين وقرر رفع دعوى قضائية".
حقيقة أن الجائزة الرئيسية - طائرة مقاتلة - كانت مزحة كانت خط الدفاع الرئيسي لشركة Pepsi-Cola. القاضي كيمبا وود ، الذي تعامل مع هذه القضية ، اعتقد ذلك (لاحقًا ، أُطلق على دعوى ليونارد اسم "قضية بيبسي بوينت"). وأشير إلى أنه حتى لو كان الإعلان عبارة عن عرض ، فمن الصعب تخيل موقف يعتقد فيه "شخص عاقل" أن شركة ما يمكن أن تتخلى عن طائرة مقاتلة عسكرية تزيد تكلفتها عن 23 مليون دولار مقابل مبلغ بسيط. ومع ذلك ، تم استخلاص النتائج في بيبسي كولا. لكن في البداية ، استأنفت شركة بيبسي المحكمة لإعلان أن دعوى ليونارد لا أساس لها. دفع هذا ليونارد إلى رفع دعوى مضادة ، مدعيًا الطائرة. في الوقت نفسه ، قامت الشركة بتحديث إعلاناتها ، حيث زادت الآن عدد النقاط اللازمة للحصول على طائرة من 7 ملايين إلى 700 مليون.
في النهاية ، انتهت دعوى ليونارد مع المحكمة بإصدار حكم مستعجل لصالح شركة بيبسي. وينص تبرير الجملة على ما يلي: "الشباب غير الناضجين الذين تم تصويرهم في الإعلان هم من غير المرجح أن يكونوا مرشحين للطيارين. من الصعب الوثوق به بمفاتيح سيارة والده ، ناهيك عن طائرة مقاتلة من مشاة البحرية الأمريكية كمكافأة.
بالنظر إلى الدور الموثق جيدًا للطائرة AV-8 Harrier II في مهاجمة وتدمير الأهداف السطحية والجوية وإجراء الاستطلاع ومحاربة الطائرات الأخرى ، من الواضح أن تصوير الطائرة المقاتلة على أنها وسيلة نقل مدرسية ليس خطيرًا. حتى على افتراض أنه ، كما يدعي المدعي ، يمكن شراء الطائرة "في شكل يستبعد إمكانية استخدامها العسكري".
لكن التاريخ أثبت أنه في بعض الأحيان لا تحافظ الشركات على كلمتها أيضًا. ببساطة ، هم يكذبون. فهل يجب أن تثق في إعلاناتهم؟
اقرأ أيضا: مراجعة Bayraktar TB2 UAV: أي نوع من الوحش هذا؟
"بيبسي ، أين طائرتي؟" تقوم Netflix بصنع فيلم وثائقي قصير عن ديفيد وجالوت
قررت المحكمة أنه لا يمكن اعتبار الإعلان عرضًا حقيقيًا ، لأنه لا يوجد عقد ملزم بين ليونارد وبيبسي كولا. ومع ذلك ، فقد تم التأكيد على أنه على الرغم من أن الإعلان قد يكون مضللاً ، إلا أنه لم يحدث أي احتيال في النهاية لأن الشركة لم تقم بصرف الشيك المذكور أعلاه.
وواصلت الشركة بث إعلاناتها ، لكن هذه المرة 700 مليون نقطة بيبسي وظهر نقش "نكتة" في مشهد هبوط المقاتلة أمام مبنى المدرسة.
توضح حالة نقاط بيبسي تمامًا كيف يصعب أحيانًا تخيل الأرقام الكبيرة ووزنها الحقيقي. كميات العديد من المعاملات التي نسمع عنها في عالم التكنولوجيا (مثل الشراء Twitter Elon Musk مقابل 44 مليار دولار أمريكي) ، يبدو للشخص العادي أنه افتراضي وبعيد عن الواقع بحيث يصعب التعامل معه بجدية. لأنك تعلم ، ما هو نوع "الشخص الذكي" الذي سيشتري شبكة اجتماعية مقابل المبلغ الذي يمكنك من خلاله شراء 880 شقة في مسقط رأسي في خاركيف.
على الرغم من أن جون ليونارد البالغ من العمر 21 عامًا لم يتمكن في وقت ما من هزيمة الشركة ، اتفق معه العديد من المعلقين على القضية. قررت Netflix تقديم التجربة إلى جمهور أوسع من خلال إنشاء فيلم وثائقي قصير عنها. ستظهر السلسلة ، التي تضم المدعي وممثلي شركة Pepsi-Cola الذين مثلوا الشركة في الدعوى البالغة من العمر 26 عامًا ، والمحامين الذين شاركوا في المحاكمة ، على المنصة في 17 نوفمبر. سيكون مثيرا للإهتمام!
اقرأ أيضا:
- مقارنة بين F-15 Eagle و F-16 Fighting Falcon: إيجابيات وسلبيات المقاتلين
- القتلة الصامتون في الحرب الحديثة: الطائرات بدون طيار العسكرية الأكثر خطورة
- أسلحة النصر الأوكراني: تركي MRAP Kirpi
إذا كنت ترغب في مساعدة أوكرانيا في محاربة المحتلين الروس ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي التبرع للقوات المسلحة لأوكرانيا من خلال الحفاظ على الحياة او من خلال الصفحة الرسمية NBU.